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                               -- 传习邦 --
  • 二次元B站,一个“学习平台”?
    传习邦
    2020-07-13 
    《后浪》之后,B站向学习社区进击,胜算几何?

    撰文 | Bugle X

    编辑 | 初见

    从一个符号化的二次元小沙堡,三年转型的B站正演变为包罗万象的视频社区。终极方向:一个“学习平台”。

    2019年B站十周年现场,B站董事长兼CEO陈睿发布一组数据:转型一年半,B站已积累420万学习类视频,学习人群UV1800万。或许,B站才是国内最大的在线学习平台?

    - 1 -曾经的B站,多元转型一波三折

    二次元,为B站的主阵地,早已是国内最大的日漫社区、鬼畜社区。

    二次元,一度也是B站的唯一标签,成就了B站的逆袭,却也限定了B站未来的发展。以二次元为根基多元化拓展,甚至去二次元化,实际是B站的一贯思路。

    二次元B站,一个“学习平台”?

    去二次元,长视频曾是一个思路。由各路UP主、字幕组的辛苦“搬运”,二次元标签“掩护”下的B站,暗暗成为全网最大的日剧、日影、美剧、英剧播放平台之一。2017年1月,B站卖力推火《我在故宫修文物》一片,成为“出走”二次元的转折点。

    影视娱乐主导的长视频社区,必须突破版权壁垒。后起逆袭的B站显然无实力与长视频三强——爱奇艺、腾讯视频、优酷一争高下。2017年7月,一场版权监管风暴,B站头号竞争对手A站(ACFUN)被迫关停,躲过一劫的B站被迫下线全部非版权长视频。经此一役,B站的长视频战略无疾而终。

    去二次元的第二个方向,集中在非二次元短视频发力。早在2013年,B站便已上线科技品类,2015年又上线生活时尚品类。

    转型影视长视频失利之后,去二次元的唯一选择只剩下“知识”类短视频。其时,也正是“知识付费”的风口。长视频“此路不通”,B站+“知识”由配角地位,上升为B站的主导战略。

    - 2 -《后浪》出击,发力“知识”平台

    2020年的新冠疫情,造就短视频、直播的一波行情,B站的去二次元征程也走上快行线。

    节点性事件有二:

    二次元B站,一个“学习平台”?

    一是品牌端发力,一口气推出《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲,毅然告别二次元的固定标签,塑造B站“泛品类”“泛人群”的品牌定位。刻意挑起争议话题的《后浪》意外刷屏,让转型当中的B站意外收获一笔珍贵的品牌资产。

    一是上线“知识区”,集中运营六大“知识”板块。当然,B站对“知识”的定位,采取泛知识立场,涵盖科学科普、人文社科、财经、校园学习、职业职场、“野生技术”(摄影 + 手工)。似乎,不属二次元、鬼畜、影视娱乐(短视频),皆可归为“知识”类。

    这一“知识”定位,显然不够聚焦。正因为不聚焦、不精准,短时间内B站也无法复制二次元时代一骑绝尘的领先。

    多元化,容易“散焦”。平均用力、甚至“知识”品类本身,让B站面临“失焦”的风险。比如,B站的UP主扶持计划,一方面偏向于名师、大V,另一方面偏好PGC,对于草根UP主而言,是不是一次“偏离”,甚至“远离”。又比如,疫情期间,B站联合学而思、跟谁学推出“B站不停学”,进一步主流化。

    一旦失去二次元的文化内核、显著的二次元标签,B站仍会是B站吗?很显然,从一个二次元平台演化为“学习平台”,B站需要一个缓冲、一种平衡。

    - 3 -B站变现,不兼容“知识付费”?

    在用户心智当中,B站“无广告”是又一大标签。不依赖广告变现,是B站又一大另类之处。走向“学习平台”,B站也在面临一场变现危机。

    二次元B站,一个“学习平台”?

    2019年10月,B站试水“知识付费”,低价兜售PPT攻略、论文求生指南之类的在线课程。偏离“免费”,立即遭遇用户愤怒的反弹。一些人认为,B站的“知识付费”是对B站精神的背离,“把一个开放自由的学习平台,慢慢转化成一个封闭收费的平台”,是在“自寻死路”。

    无论是在《后浪》一片热议,还是一连串的对外发声,B站一再宣称是一个“属于用户”“让用户感受美好的社区”。长期“无广告”养成的免费文化、非商业氛围,是B站通向“学习社区”的又一大障碍。

    非商业,则无变现。一味商业,又偏离一再宣扬、用户高度认可的核心价值。向“学习平台”演化,在商业变现方面,B站需要的也是一种平衡。

    “学习平台”,也许是B站刻意描绘的未来。游戏,则是B站生存的必须。就报表而言,游戏收入占比一半左右,不折不扣是一个“游戏平台”。

    - 4-是“游戏”B站,还是“知识”B站?

    2013年至今,B站一口气投资了20家游戏公司,覆盖整条游戏产业链。二次元手游,B站布局4家公司,为业界翘楚。2020年一季度,B站营收23亿元,连续三个季度保持65%以上的增速,游戏收入11.5亿元,占比49%。

    不过,B站的净亏损也在放大,高达5.4亿元的净亏损(GAAP)比上年同期的2.0亿元扩大175%。对于活跃用户1.7亿的B站而言,变现压力依旧是挥不去的阴影。

    内容多元化,B站押注“知识”品类,变现“去游戏化”、多元化,B站赌在直播、电商,“知识”变现尚非B站的选项。

    二次元B站,一个“学习平台”?

    哔哩哔哩(NASDAQ:BILI)股价走势,数据来自雪球

    2018年3月,B站在纳斯达克上市,发行价11.5美元,截止7月股价站上47美元,两年时间暴涨300%,为视频行业逆袭成功的典范。上市之后,内容多元化、变现多元化一向为B站战略主轴。

    新冠疫情期间,B站转战“学习平台”、多元化进击收割一波流量红利。“知识”变现之路怎么走?正为一大看点。


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