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                               -- 传习邦 --
  • 在线阅读这片海,还能游多久?
    亿欧
    2020-04-24 
    “改变的是载体,不变的是阅读”

    4月23日是世界读书日,往年这时候线上线下遍布各种大小读书活动,俨然是爱读书人的狂欢节,而今年受疫情影响读书活动全部改为线上举行。

    “改变的是载体,不变的是阅读”,这是自2018年开始推行的“阅读一小时”读书日活动在今年给出的宣传口号,用来解读在线阅读当然也很合适,虽然在线阅读行业自身在随着人们阅读方式的改变而不断改变,但对于阅读的推广和对于内容的追求始终没有变。

    01 在线阅读这片海还能游多久?

    从狭义上来说,在线阅读是数字阅读的线上部分,广义来说,在线阅读就是数字阅读。

    伴随着互联网原住民的成长,在线阅读也从一种新兴阅读模式成长为越来越主流的阅读模式。4 月 20 日,第十七次全国国民阅读调查出炉,报告显示,我国成年人纸质读物的阅读量、阅读时长都有所下降,而数字阅读的时长则有所上升。已有超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式。

    2009-2019短短十年间,从不到三成的国民接触过数字阅读,到近八成国民使用数字阅读,这其中不止有互联网普及和移动技术发展的作用,还有用户在线阅读习惯的养成。

    根据掌阅发布的《 2019 年度数字阅读报告》显示,以90 后、00 后为代表的互联网原住民是数字阅读的主流群体。对于生活在一二线城市的城市青年来说,生活节奏快、时间碎片化,在线阅读可以为他们带来短暂的精神食粮;而对于小镇青年来说,在线阅读内容丰富、性价比高,不用再受实体书种类和价格贵的限制,可以更好地享受阅读的乐趣。

    此外,50 岁以上的银发族也是在线阅读的主力,虽然在用户规模上无法与90后、00后匹敌,但人均互动次数和打赏月票数远超其他年龄用户,具有强劲的潜力。

    伴随着子女成家立业,银发族有了更多的时间做回自己,有精力也有经济实力享受优质的精神生活,在线阅读便是他们的主要精神消费之一。这些群体的阅读需求为在线阅读行业提供了持续而旺盛的市场需求。

    国家对全民阅读的高度重视,促使云计算、 人工智能等技术对在线阅读行业持续赋能,也为在线阅读行业创造了整体向好的宏观环境,一时间,资本纷至沓来。

    近年来,互联网巨头纷纷于在线阅读行业布局,或投资并购在线阅读企业,如腾讯文学并购盛大文学成立阅文集团,或成立自己的在线阅读事业部。

    强烈的红利吸引力,使得移动厂商也要来在线阅读行业分一杯羹,华为推出了华为阅读;Vivo联合掌阅、小米收购多看阅读……在2018年,在线阅读行业共完成融资57笔,融资金额达70.3亿元,虽然融资数量较2017年略有下降,但融资金额同比增长了21.6%。

    这些由互联网巨头率领的在线阅读集团军,与掌阅、中文在线这些老牌在线阅读企业成鼎立之势,你争我赶抢夺在线阅读的阵地。

    在线阅读行业百花齐放之下也面临着挑战,在线阅读企业光靠在线阅读所能获得的盈利趋近饱和。

    横观掌阅及阅文两家龙头企业的在线阅读业务营收,不难发现在线阅读业务的营收增速正逐年放缓,2019年两家公司在线阅读业务营收都成负增长,这不是巧合,而正是说明了在线阅读业务的盈利空间已趋近饱和。

    不免让人忧虑,在线阅读市场是否已经饱和,在线阅读这片海还能游多久?

    02 改变的是外在形式,不变的是“内容为王”

    在线阅读行业经过几年高歌猛进的发展,早已不是最初的样子。

    首先就是商业模式的改变,付费阅读模式和免费阅读共存。2003年10月,起点中文网推出的以千字为单位收费的付费阅读模式,是前十年业内主流的商业模式。而这几年,移动APP成为主要的在线阅读工具,虽然仍是付费阅读模式,但付费模式由按字次收费变为按时段收费,如包月会员制等。

    到2018下半年,以连尚文学为代表的一批免费小说APP出现,开拓了免费阅读+广告的商业模式,吸引了大量免费阅读用户,进入在线阅读市场。

    但免费阅读模式并未对付费阅读模式产生冲击,付费阅读用户和免费阅读用户两者用户重合度较低,免费阅读APP所吸引的用户大多是增量,而非存量。付费阅读模式仍是在线阅读的基石,付费阅读模式与免费阅读模式将会共存很长一段时间。

    其次,在线阅读产品越来越多样化。

    在大量在线阅读移动APP出现前,人们主要靠在PC端和电子阅读器进行在线阅读,且不能跨平台阅读,使用方式较单一,也不够移动便携;而在线阅读移动APP的涌现,使得人们可以借助APP在手机端、PC 端和电子阅读器进行跨平台阅读,使用方式也变得多样起来。

    在线阅读的内容呈现也在多样化发展,不仅局限于电子书,有声书也是在线阅读行业发展的重点,根据第十七次全国国民阅读调查结果,目前我国31.2%的国民有听书习惯,成年国民的听书率为30.3%,未成年人的听书率为34.7%,未成年人更热衷于听书。

    在线阅读行业不仅市场细分化,产业链分工也更加细化,行业日益成熟但也日趋饱和,这是挑战也是机遇。

    虽然在线阅读发生了各种转变,但对于内容的追求是始终不变的,毕竟不管是电子书或是实体书、用手机读或是在电脑上读,读者要读的都是书的内容而非其他功能,读者进行付费阅读实际是在对所获取的知识内容进行付费。

    要打好“内容为王”这张牌并不容易,在线阅读企业往往需要多头使劲,一头培养作者、组建自己的内容团队,如阿里文学推出“匠心计划”,扶持优秀作家及作品,还签约了酒徒、何常在、墨熊、风行烈、安思源等知名网络文学作家加入其原创内容团队;另一头加强和传统出版业的版权合作,保证高质量的内容输入。

    在线阅读刚刚萌芽的那几年,传统出版行业一度视之为洪水猛兽,但现在却相互依存,在线阅读离不开出版行业高质量正版内容的持续输入,传统出版业也需要在线阅读企业的资金及宣传推广的支持。在线阅读行业和传统出版行业的合作,有益于创造出更好的内容,阅读得到更好的推广,使在线阅读也能实现“读书好,好读书,读好书”的阅读终极目标。

    这几年IP市场热火朝天,在线阅读行业也出现了由文学IP改编影视、动漫、游戏等形式的版权增值变现方式,为了在线阅读业务而打造的内容甚至可以反哺在线阅读。阅文集团在在线阅读业务营收接近饱和的情况下,对于版权运营业务收入的依赖程度逐步上升,而这些都离不开前期对于内容的投入,“内容为王”不只是说说而已。

    尾声:

    在线阅读行业从萌芽到现在,看起来发生了翻天覆地的变化,但又好像什么也没有改变,掌阅仍在努力“做全球最专业的阅读平台”,十年如一日地“让阅读无处不在”;阅文也在“传播文化,让创意实现价值”的路上不断前进。

    努力深耕细分领域,不断创造有价值的内容,打好“内容为王”这张牌,在线阅读这片海,还可以游很久。


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