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                               -- 传习邦 --
  • 1月中小学教育APP排行榜:“小猿搜题”等三巨头用户超千万,马太效应明显
    蓝鲸教育
    2020-03-20 
    位次靠前的APP用户规模增长幅度多为正,而位次靠后的APP则用户环比增长多为负,尽管中小学教育整体的用户规模在逐月递增。

    2020年春季学期,受疫情影响全国开启了史上最大规模线上教育模式。家长的重视、学校的需求以及社会的期望,合力将在线教育的火烧得越来越旺。对于万千中小学生来说,学习场景从校园、教室转移到各种切换自如的学习类APP,也是史无前例的。即使在1月份,不少中小学教育APP的应用下载量急速上升,例如“学而思网校”2020年1月末活跃用户环比增长超30%,涨幅最大的“人教版一年级语文下册”1月末用户翻了近3倍,用户规模最大的“作业帮”拥有8000多万用户,还在继续增加,直逼亿级规模。

    截至发稿,易观千帆网数据更新至2020年1月末,统计显示,2020年1月末中小学教育APP共139个,活跃用户14,800万,占教育全网用户比例41%,本次,蓝鲸教育智库选取易观网收录的共139家中小学教育APP,为大家盘点中小学教育APP 2020年1月末数据情况,这139家APP,几乎包含了我们使用过或者听过的所有中小学教育APP。

    蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道学习类APP用户使用数据,分析线上教育趋势变化,为大家梳理不同赛道学习类APP的用户数据走向,过往月份外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,可查看《蓝鲸商学院》公众号。 

    “作业帮”等3家巨头用户超千万,超过一半的APP用户规模小于10万 

    首先,纵观全年,蓝鲸教育智库选取了2019年1月末到2020年1月末期间,所有中小学教育APP累积的用户行为数据,从活跃用户、启动次数、使用时长三个主要维度绘制变化趋势线。

    根据图表,我们可以看到,2019年1月末至2020年1月末,中小学教育APP的整体趋势呈现波谷,即先上升后下降再上升。2019年8月为谷底,2019年下半年至今,用户规模一直呈增长趋势,2020年1月末继续上行。

    下面,蓝鲸教育智库把139家中小学教育APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

    所有活跃的中小学教育APP中,千万级用户规模APP数量不多,仅3家,分别是:“作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”,可以称得上中小学教育在线教育的“三巨头”;百万级用户规模APP有 25个,包括“学乐云教学”、“学霸君”、“学而思培优”、“学而思网课”等;十万级用户规模APP 34个,占比25%;的APP最多,达77家,占比超过一半。

    下图是不同量级APP的行业渗透率,行业渗透率指APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例。

    “作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”三个千万级用户规模的APP,用户渗透率加起来超过90%(不考虑重叠),头部效应明显,紧接着是百万级用户规模的APP,用户渗透率也过半,有58.39%,而数量最多的小于十万级用户规模的APP虽多达77个,但用户的领域渗透率却只有2.49%,符合马太效应。

    不同量级分类具体的APP名称如下图所示:

    中小学教育APP这条赛道已颇具规模,2019年下半年至今,用户规模稳中有升,“作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”这3家巨头均拥有过千万用户,且用户领域渗透率较高,马太效应明显。 

    用户规模TOP 10:作业答疑类应用最突出

    增长幅度TOP 10:“云成绩”65%,“学而思网校”33% 

    蓝鲸教育智库梳理了2020年1月末、2019年12月末,中小学教育APP的具体榜单变化,且看以下“2019年12月——2020年1月中小学教育APP榜单变化”:

    榜单整体变动较少,位次比较固定,“好分数”在2019年12月末出局TOP 10后,又在2020年1月末重新入围,取代的是APP“互助文档”。TOP 30在2019年12月末新入围了1个APP——“同步课堂学生”、出局的APP是“天天练”、2020年1月末TOP 30没有变化,每个量级分类下具体的APP名称在以上图表中均有详细列明。

    我们来重点关注一下活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”、“快对作业”、“一起学”、“纳米盒”、“乐教乐学”、“作业帮家长版”、“洋葱数学”、“好分数”。以下是这10大APP 2020年1月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长。

    三个千万级用户规模的APP中,“作业帮”连续三年稳居榜首,活跃用户规模达到8271万,直逼亿级规模,1月末领域渗透率超过50%;“小猿搜题”用户规模达3235万,不及“作业帮”的一半,位列第2名;“一起小学学生”紧随其后,也有超过2000万的用户规模。

    其余APP均是百万级用户规模,其中位列第8名的“作业帮家长版”是针对家长群体的APP,TOP 10 中9家APP用户环比正增长,进一步说明1月末中小学教育APP的用户规模增长。

    另外,TOP 10应用中作业答疑类功能最突出,“作业帮”、“小猿搜题”、“一起小学学生”、“快对作业”、“纳米盒”、等都有相关板块。可见,作业答疑仍是中小学生群体在线上教育的主要需求点。

    除了活跃用户规模,用户增长幅度也是一个重要的指标,对比2019年12月数据,入围活跃用户环比增幅TOP 10的,又是哪几家?下图是详细的APP增长幅度榜单TOP 10情况:

    从活跃用户增长幅度情况来看,2020年1月末用户增速前十的APP分别是:“人教版一年级语文下册”、“人教版小学语文三年级下册”、“A佳教育”、“云成绩”、“腾讯企鹅辅导”、“Chemist 虚拟化学实验室”、“人教小学数学三下”、“互助作业”、“学而思网校”、“人教小学数学五下” 。

    其中,4个APP是与具体年级具体科目的课本配套的APP,分别是“人教版一年级语文下册”、“人教版小学语文三年级下册”、“人教小学数学三下”、“人教小学数学五下” ,“人教版一年级语文下册”用户数量甚至翻了将近三倍,说明1月末的用户增长点主要来自学校的课程进度。

    另外“云成绩”、“学而思网校”是增幅TOP 10榜单里用户规模上百万的两个APP,“云成绩”有近300万用户,1月末涨幅65%,“学而思网校”用户规模178万,涨幅超30%。

    这139个APP,几乎包含了我们使用过或者听过的所有中小学教育APP,除了上文中表现亮眼的用户规模TOP 10与用户涨幅TOP 10,还有一些表现尚可的APP:“猿题库”1月末活跃用户473.37万,涨幅20%,位列第11名,有望冲进前10,“学霸君” 拥有295.69万用户,位列第17名,学而思旗下另一APP“学而思培优”坐拥用户224.20万,位列第21名。 

    中小学教育APP赛道格局定型,马太效应明显 

    最后,附上2020年1月末139名中小学教育活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,增加活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据。

    根据易观千帆数据,2020年1月末全网教育APP活跃用户共35,859万,而中小学教育赛道坐拥14,800万活跃用户,占比41.27%,经历了2019年频繁的整顿与2020年年初的突发疫情,中小学教育用户规模稳步上升,中小学生群体可谓在线教育用户的半壁江山,赢得了中小学生用户,也就赢得了在线教育。

    我们从“2020年1月中小学教育APP活跃用户规模排行榜”可以看到,位次靠前的APP用户规模增长幅度多为正,而位次靠后的APP则用户环比增长多为负,尽管中小学教育整体的用户规模在逐月递增。

    再结合上文中“2019年12月——2020年1月中小学教育APP榜单变化”,我们发现TOP 50的APP整体位次变动都不大,对比我们此前做过的职业教育APP排行榜变化,相比之下,职业教育APP的榜单变动就大的多,详细链接可参考《1月职业教育APP排行榜(上):无千万级用户规模企业,万题库系列APP涨幅大》,另外,领域渗透率图表中三个巨头APP用户渗透率加起来领域渗透率超过90%。

    综合上述多个维度表现出的趋势可以看出,中小学教育APP这条赛道格局已经初步定型,马太效应尤为明显。


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