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                               -- 传习邦 --
  • 魏玉山:知识付费行业风口红利越来越少
    吴邪
    2020-01-10 
    中国新闻出版研究院院长魏玉山发布《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》

    1月7日,第十三届新闻出版业互联网发展大会在京召开。会上,中国新闻出版研究院院长魏玉山发布《2019年全国新闻出版业互联网发展报告》,报告分析了知识服务平台、图书电商平台、阅读推广平台、数字教育平台、出版品牌平台等的发展状况和趋势。

    报告显示,知识服务外延不断扩大,包括在线课程、在线阅读、音频节目、信息服务等,用户规模继续扩大。同时,2019年知识付费行业风力衰减,风口红利越来越少,用户购买课程后打开率下降,完课率下降,复购率下降。再加上线上课程严重同质化,一些急功近利快速开发的产品,远远满足不了用户需求。

    另外,知识付费产品也越来越看中各个平台入口,比如小鹅通、荔枝微课、千聊、抖音直播等第三方知识分发服务平台为知识付费导流导用户,保持着知识IP的热度。传统出版行业也在利用各个平台搭建自己的传播渠道。传统出版行业的知识服务越来越互联网化,传统行业内容高质量、服务细分领域精准,再加上技术开发成本低的小程序等,为传统行业弯道超车提供了新一轮机会。

    同时,报告还指出,2019年是图书电商平台加速竞争、内部重构的一年,通过文字、图片、视频、直播等表现形式,将商品的体验感传递给消费者的一种场景式的内容电商悄然生长壮大。如今日头条,在与淘宝联盟、京东深度合作,抖音可以直接链接淘宝店铺的同时,也布局自己的电商产品放心购、值点APP等。用户获取知识、内容、信息不再仅仅是从网络上购买一本书,而是需要更多的场景化服务,比如如何阅读这本书、如何更方便阅读这本书、如何从更多角度理解这本书。

    报告认为,2019年,国民阅读习惯的改变,推动了整个图书市场向网络化、数字化、智能化转变,数字阅读已成为主流阅读方式。随着5G商用牌照的发放,VR、人工智能等技术的应用,数字阅读的应用场景和用户体验将得到进一步丰富和提升。

    2019年,出版机构积极入驻今日头条、抖音、趣头条,有的还开发了小程序产品,拓宽传播渠道,延伸服务功能,加强产品运营。在微信和抖音号传播方面,民营文化公司比国有出版机构表现突出,期刊品牌的融媒体传播效果明显。


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