微信扫一扫

 关注传习邦
热搜词
在线教育 国际教育 科创板 教育
 投资  少儿英语 幼儿园 托育
投稿须知

1、您应对投递的任何图文试听资料享有合法权益并承担法律责任。
2、您投递稿件的著作权和其他知识产权均归作者所有,并授权本网站享有稿件的版权包括但不限于复制权、发行权、出租权、信息网络传播权、改编权、翻译权、汇编权等作品相关全部权利)。本网站默认您对其投递的稿件拥有合法知识产权,直至他人提出异议。若稿件因侵犯他人合法权益造成法律纠纷,一经发现,立即删除处理。本网站概不承担任何法律责任或赔偿义务。
3、您在本网站上投递并发表的一切稿件仅代表其个人观点,与本网站无关,不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责。由您承担一切因其自身的行为而直接或间接导致的民事、行政或刑事法律责任。
4、您须尊重网上道德,遵守有关法律法规。严禁发表不良信息稿件。
5、您通过电子邮件向本网站投稿:content@chuanxibang.com,即视为授权本网站免费使用稿件。
6、您投递稿件时,应注明投稿者的联系方式、身份证明、著作权证明等。
7、您一旦在本网站投稿,即表明其认可以本投稿须知内容,并承诺严格遵守。

                               -- 传习邦 --
  • 昔日“蓝海”成“死海”,培训巨头上市为何频频失败?
    云掌财经
    2019-12-23 
    伴随着科技的进步及行业的变革,教育培训机构正由单纯的线下服务向线上扩展

    曾经火热的教育赛道,究竟怎么了?

    2000年前后,国内成人英语培训方兴未艾,外资企业在内地的布局和快速发展使得职场英语能力成为硬通货,成人英语培训领域一片蓝海。无论是本土起家的美联、韦博,还是海外派的英孚、华尔街等,乘着“风口”,都得到了快速发展,如鱼得水。

    1

    成人英语培训四巨头

    美联、韦博、英孚、华尔街,这四家机构曾并称为中国的“成人英语培训四巨头”。

    然而在经历了长达二十余载的积淀沉浮之后,纵使市场依旧广阔,这些踽踽独行的先行者们,却已不复当年之勇。

    今年10月,韦博英语突然宣布资金链断裂,多家门店关闭疑似“跑路”,整个教育培训市场都陷入到恐慌的情绪当中。

    有人星夜赶科场,有人辞官归故里。就在韦博英语“暴雷”跑路后,“四巨头”之一的美联英语却拉开了赴美上市的大幕。 据公司内部人士称,美联英语正打算“接盘”韦博英语的部分培训中心。

    早在今年5月,美联英语就向美国证监会SEC提交了上市申请的F1文件,企图独立IPO,并在随后的更新版招股书中将融资额度从最初的2亿美元降至1亿美元再到最新传闻的0.5亿美元。美联英语不断自降身价地向资本市场推销自己,可见其需求融资的迫切心情。

    然而时隔6个月后,这家英语培训巨头的独立IPO还是失败了。

    不久前,美联英语宣布与美股上市公司EdtechX Holdings达成最终收购协议,双方将重组为Meten EdtechX公司,这场交易预计于2020年第一季度完成。

    此举有些耐人寻味。表面上看,美联英语将以子公司的身份实现上市,类似于A股的借壳上市,但实际上,这也正式宣告美联英语的独立IPO上市计划就此折戟。

    图片来源: 美联英语官网

    2

    寒冬下的求生目标

    IPO梦碎,美联英语的失落遭遇只是今年教育领域的一缕缩影。相比倒闭跑路的友商,美联英语倒是幸运的,虽然最终选择合并上市,但其寻求资本注入,熬过市场寒冬的目的还是达到了。

    美联英语创立于2006年的深圳,并于2016年进行品牌升级,在北京和洛杉矶增设总部,成为跨境教育品牌。公司旗下拥有多个子品牌,包括 “美联英语”、“美联出国考试”、“美联留学”、“美联青少英语”、“立刻说”、“ABC外语” 等产品。

    目前,美联英语在国内18个省市的32座城市设有136个学习中心,2018年参与培训的学生总人数为11.82万余人,教师及咨询师的人数为1.8万余人。其中,截至2019年3月31日,120个自营中心共覆盖全国14个省市的26座城市;16个特许学习中心覆盖全国11个省市。

    以2018年的收入规模来看,美联英语是中国线下英语培训市场中的第二大参与者,同时在中国线下成人英语培训市场中位列第一,这也印证了它在中国成人英语培训市场中的龙头地位。

    可是对比往年数据,这个结果就没有那么乐观了。

    招股书显示,2016-2018年度及2019年第一季度,美联英语的收入分别为8.02亿、11.50亿、14.24亿及3.15亿(人民币,下同),同比增幅分别为43.4%23.9%及-5.3%,可以看出公司的收入增速在不断下降,甚至于今年首次出现了下滑的趋势,品牌招生力逐渐削弱。

    具体而言, 成人业务一直是美联英语的“王牌” ,但近几年收入比重却在逐年下滑,从2016年的71.4%一路下降到2019年一季度的54.4%。成人业务收入比重不断下降的同时,公司的在线业务和青少英语业务比重却在逐步提升,在线业务从2016年的5.9%提升至2019年一季度的16.5%,青少 年英语业务也从0提升至12.5%。

    美联英语业务构成的转变折射出我国英语培训市场的发展趋势。

    回想这一年,韦博英语的暴雷历历在目,首次将教育分期陷阱的话题深刻曝光在大众面前,而定位高端英语培训的美联英语,也曾被质疑存在分期贷款“免息”陷阱。

    招股书透露,2018年,美联国际教育43.5%的学员使用各种形式的第三方分期贷款报名课程,分期贷款为美联英语贡献了约42.2%的毛收入。 对于教育机构来说,教育分期无疑能够给自己带来业务量的增长,甚至是暴涨,但教育贷款所带来的风险,成为难以忽视的话题。

    3

    教育企业上市难

    我们不得不承认,随着市场被不断压缩,成人英语培训早已度过了红利期。实际上,美联英语也曾尝试向少儿英语业务过度,但入局太晚导致发展受阻。作为其首要竞争对手之一——英孚英语,近来也被曝出准备出售部分中国业务,在竞标名单中,高瓴资本、华平投资和欧洲大型私募股 权基金Permira均在列。

    资本市场上,美联英语和早前沪江IPO的双双折戟反映出二级市场对于教育类标的愈发谨慎。成立了18年之久的沪江一直在危机中前进,它在今年5月赴港上市梦碎,并陷入了全线裁员、整体崩盘的巨大漩涡之中,就在这个月,沪江又被曝出对赌协议触发,创始人出局的惨痛结局。

    美联和沪江,是2019年美股和港股的独立IPO失败的两个案例,尽管美联的曲线上市的结局要远远好于沪江,但也难以掩盖教育企业上市难的现状。

    截至目前,今年共有13家教育企业成功上市,并有10多家处于排队状态。但不仅仅是沪江,港股市场的益达教育、尚德启智教育等机构招股书也已经失效。

    在二级市场,上市五年的老牌职业教育机构达内在今年面临着退市危机,英语流利说等公司去年上市后表现不佳,在加上政策不明朗带来的不确定感,都不免给行业泼了冷水。不过,有分析师表示,今年教育股市并不冷,但 “整个教育产业比较冷,因为前几年企业都在大烧钱”。

    这样的现状,也与寒冬论调一脉相承,一二级市场都在渐渐恢复理性。

    今年教育行业到底有多触目惊心?企查查提供了一个可怕的数字: 2019年共有1.2万家教育机构关停。

    前段时间,韦博的暴雷事件沸沸扬扬,以美联英语为首的多家英语培训机构伸出援手,例如英孚、VIPKID等等,愿意接纳其学员。

    4

    “成人英语”走向没落

    进入2019年,一系列教育培训机构关门、跑路事件层出不穷,更是给这个行业蒙上一层阴影,这其中就包括一些典型案例:

    今年2月,成立18年之久的老牌留学机构 “太傻留学” 徘徊在了生死边缘,年初就陆陆续续有用户和员工在其北京总部维权。太傻留学的前身,是留学生自发在网络上形成的论坛,聚集了大量的流量,也正是因为这样,很多用户在缴费时都觉得这是一家老牌机构,签合同时不用深究太多 。

    然而,受自费出国留学中介服务机构资格认定项目的取消、美国留学政策收紧、市场竞争日益激烈、留学行业低龄化及分散化的趋势等影响,再加上过于追求短期利益而未能在业务能力上狠下功夫,太傻留学还是走到了破产边缘。

    在教育圈,培训机构存时刻爆发的跑路现象,成为行业毒瘤。 线下教育机构跑路屡见不鲜,通常情况下,这些门店都是突然关门,在此之前还在进行正常的招生和缴费。

    今年暑期,有家长发现已经交付了几千元学费的 维乐教育 关门,电话无人接听,微信也被拉黑,老板卷钱跑路了。戏剧性的是,维乐教育还是今年年初跑路的早教品牌“培正逗点”的接盘侠,培正逗点在1月因为融资不顺,导致资金链断裂,多家门店关闭。

    图片来源: 网络

    韦博英语就更加不必多说,不知从何时起,成人职场英语似乎已经完成了它的历史使命。因为成人职场英语的特殊性在于,它的前提是“职场”,它的生命力伴随企业而生,也随着外企撤离而走向没落。

    谈及公司资金链为什么会突然断裂,韦博的股东表示,自己对公司财务状况并不了解, “我能看到现状是公司成本升高、营收减少,入不敷出。但为什么会这样的困境,我真的不清楚。” 或许,在成人英语市场行业萎靡之际还选择盲目地扩张门店,是导致韦博走下“神坛”的最主要原因 。

    伴随着科技的进步及行业的变革,教育培训机构正由单纯的线下服务向线上扩展,凭借着互联网的无边优势,也使更多的教育品牌能够下沉至三四线城市。同时,鉴于目前相关市场的进入壁垒和集中度并不高,新兴玩家层出不穷,通过低价战略抢夺老牌机构的市场份额。

    在这样的激烈竞争环境下,参与者的发展重心愈发趋于增加获客成本引流,或者盲目扩张门店占据市场份额,导致现金流吃紧,进而引发“暴雷”。所以现阶段, 对于大多数教育培训机构来说,最重要的是如何在健康的资本状况下引流获客,上市融资或是一个不错的选择。

    对于美联英语来说,赴美上市仅仅是第一步。未来,公司如何实现业务重心转移、降低获客成本,才是能走多远的关键因素。

    素材来源:

    北京商报《美联英语独立IPO失败 成人英语“魔咒”难打破》

    挖贝网《一线市场已成红海 美联英语搏击下沉市场》

    格隆汇《教育培训机构遭遇“暴雷潮”,美联英语转身赴美上市?》

    投资界《这一年,12000家教培机构消失了》



    版权声明

    凡来源为传习邦的内容,其版权均属传习邦所有。
    文章内容系作者个人观点,不代表传习邦对观点赞同或支持。