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                               -- 传习邦 --
  • 培训学校跑路、倒闭事件频发是行业走向规范的结果?
    木木
    2019-12-13 
    2018年开始,不少不合规范的培训机构在监管政策的“亮剑”下倒闭。2019年,根据不完全统计,跑路、倒闭的典型教育机构共29家。

    2019年,民办培训机构爆雷不断,破产、倒闭、跑路的消息不绝于耳。小机构的倒闭已非新鲜事,连20年老牌机构也会顷刻轰然倒下,不禁引起教培界的隐忧。 

    据不完全统计,2016年,北京、上海、广州、深圳、浙江、湖南等地被曝光的民办教育培训机构卷款跑路案件有几十余起。那时,培训行业的负面事件还没有广泛进入大众视野。 

    2018年开始,不少不合规范的培训机构在监管政策的“亮剑”下倒闭。2019年,根据不完全统计,跑路、倒闭的典型教育机构共29家。 

    有分析人士指出,这种现象,其实是行业在规范变革过程的必然结果。 

    倒闭企业增加 是行业走向规范的结果 

    曾经,教培机构“今天”用“明天”的钱是种普遍现象。 

    培训机构在开年收了一年学费后,或提前投入到营销、运营中,或拿钱去开分校,或拿钱去投资,课消往往跟不上学校开支,这也注定了教培企业资金链的脆弱。 

    今年4月,早教机构爱乐乐享重庆两所直营店关门,接下来的几个月,成都、北京等店也相继关门,家长纷纷要求退费。创立于北京,发展了10年,爱乐乐享在全国拥有62家直营店,就因为突然的资金链断裂,深陷危机。 

    提前花钱的中小机构,一旦投入产出比过低,或者是投资的钱打了水漂,学校同样会面临资金链断裂的危局,一些无良机构破产后直接跑路。 

    对此,2018年,被称为“史上最严”的教培行业监管政策出台,除了严令各种培训机构申请办学资格证外,还规定学校不能一次性收取时间跨度超过3个月的费用。 

    政策一方面控制培训机构资金链断裂的风险,另一方面也促使了一些本来资金链就出现问题的机构的快速倒闭。 

    因此,从行业整体来看,倒闭破产的企业数量增加,正是行业走向规范的必然结果。存在问题和隐患的企业被清理出局,剩下来的企业更值得信任。 

    处于政策红利赛道:要看到红利,也要看到危机 

    据不完全统计,2019年截止到目前,在29家经营异常的培训机构中,早教托育机构占了11家。 

    近年来,早教、托管、素质教育、艺术教育机构处于政策红利阶段,办学门槛低,且获得了国家的大力推行。可根据近期的一些跑路事件,在这些政策监管不严的教育细分赛道,跑路、倒闭的企业占比较大。 

    一方面,政策的利好吸引了一些想赚快钱的企业涌入赛道,使得该赛道的教育产品参差不齐。另一方面,当政策红利促进一个教育赛道得到充分发展后,随之而来的可能是监管。如果一些企业只看到红利,却看不到危机,一旦新政策来临,就会举步维艰。 

    目前,上海已出台托育相关的政策,要求托育机构应有相关的办学资质,政策一出,不少不合规范的托育机构立即出现了资金、校区面积违规等各种问题。 

    其中已经发展10年的老牌托育机构“凯瑞宝贝”也因校区不合规范、家长退费等原因,各地校区先后关闭。 

    资本寒冬下,机构运营雪上加霜 

    当韦博英语这家创立21年的老牌英语培训机构深陷危机,行内外均讶异不已。近几年,有不少全国连锁机构,甚至是上市机构,皆因持续亏损,导致资金链断裂,跌入倒闭的深渊。在经历2018年的行业整治后,教育行业渐入资本寒冬,投资人回归理性。 

    而那些常年亏损、盈利能力差的机构,若不能尽快“开源节流”,融资受阻后,很容易陷入资金链断裂的危机。

    近几年,线下培训机构受到线上教育的冲击,运营成本提升。而线上机构又由于玩家太多,获客成本也在攀升。好未来2018年投入超10亿在网校获客上,多数在线教育公司的单客获取成本已达上千元。即使是靠“融资”生存的在线教育企业,如今也开始关注变现能力。

    所以,努力去解决成本大,盈利低的问题,切忌融资后盲目扩张,增大资金压力,这样才能让企业渐渐拥有健康的现金流,稳步发展。 

    不同细分赛道之间,皆存在竞争 

    竞争对手,未必和你处于同一个细分赛道。例如,韦博英语深陷倒闭风波时,罗振宇的罗辑思维正在筹备上市。很多人看不出两者之间的联系,但事实上,得到也可以成为韦博英语的竞争对手。 

    成人学英语,很多时候是为了提升自己的职业竞争力,可提升职场竞争力,学英语并非唯一选择。当选择多元,韦博英语的目标客群的时间可以渐渐被得到夺走。

    因此,少儿编程与少儿英语,甚至是少儿艺术教育,虽然处于不同的细分赛道,但仍旧有竞争关系。 

    所以,当大家都在跟同一赛道的机构抢生源时,却发现生源突然被另外赛道的机构“劫”走。 

    外部政策严格、竞争加剧已是现状,但也能迫使一些机构去思考自身的核心竞争力,以及如何打通口碑招生的路径,降低获客成本。通过教育培训割韭菜、褥羊毛的时代已成为过往,一个更艰难,却也更纯净的教育行业正朝我们走来。 

    在中国经济发展趋于稳健的时期,教育行业相对其他行业,仍旧拥有更稳定的发展空间。大趋势下,教育行业未来几年也许不会像以往那样迅猛发展,但机会也是有的。 

    任何时候,做教育,专注产品和服务,都是最正确的方向。


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