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                               -- 传习邦 --
  • 裁员30%、创始人出走……多次涉嫌抄袭,宝宝树一手好牌打烂了?
    决胜网
    2019-09-26 
    宝宝树8月27日公布财务报告显示,2019年上半年集团收入2.4亿元,同比减少了40.9%,报告期内亏损9834.2万元。

    网上有传闻称宝宝树最近开启了裁员计划,且正在进行中。

    估值下降,流量缩水

    自身原因同样不容忽视

    从目前公布的裁员比例来看,裁员人数接近总人数的30%,其中技术团队最高裁员50%,内容运营团队最高裁员30%。同时,还有信息表示宝宝树创始人兼CEO王怀南已经淡出管理团队。对此,宝宝树回应称:不属实。

    根据企查查数据显示,王怀南是宝宝树的第一大股东,持股比例约为79.66%,此外,他还通过宁波宝宝树投资管理企业合伙持有少量股份,因此王怀南对其实际受益股份约为80.2%。但是就在9月6-9月10日期间,王怀南本人及其妻子分别两次抛售股了约2000万股,总价值达8.74亿港元的股份。自消息发出至现在,宝宝树股份已持续下跌3.18%至2.13港元。

    虽然宝宝树方对于网上传闻表示否定,但是今年宝宝树的发展似乎并不是很太平,营收下滑、涉嫌抄袭、市值蒸发等不好的消息接连出现在大众的视野,作为曾经左手社交,右手电商的“母婴第一股”,宝宝树能否继续捍卫自己的行业地位?

    宝宝树8月27日公布财务报告显示,2019年上半年集团收入2.4亿元,同比减少了40.9%,报告期内亏损9834.2万元。对比去年,集团三大营收主力广告、电商、知识付费模块纷纷下跌,跌幅分别为29%、78%、48%。

    股价由上市时的6.80港元跌至公告发出时的2.37港元,市值跌去60%,估值从上市之初阿里巴巴的投资最高估值140亿降至40亿。虽然对此集团解释称是由于中国宏观经济下滑及地缘政治的不确定性,导致主要广告客户削减进而导致了三大营收主力业务放缓。

    财报显示,宝宝树月活跃用户数量从上年同期的1.772亿元几乎减半,降至8950万;付费用户数量从360万降至270万。曾经的主力知识付费营收仅为0.10亿元,占总收入4.0%。

    去年阿里巴巴宣布和宝宝树开展战略投资,表示将在电商、广告营销、新零售和线上线下母婴场景进行大规模合作。但此次财报中,电商业务商品交易总额从上半年同期的8.07亿元人民币降至5.77亿元,业务比例大幅度下跌。但这并不仅仅是宝宝树自身的问题,毕竟整个母婴电商行业的竞争十分激烈,且存在着淘宝、京东等强劲的对手。

    电商业务营收的断崖式下降,加上知识付费的极低占比,使集团的营收极度依赖广告业务。但是这并不是没有原因的,2018年11月27日,在连续三年亏损20亿后,宝宝树赴港交所敲钟。上市后首份财报集团营业收入7.6亿元,毛利为5.99亿元,增长30%,经调整利润净额2.01亿元,同比增加29.7%,做好了17年来首次实现扭亏为盈,这主要原因就是广告业务的增加。

    但是一味的依赖广告业务而忽视了电商业务的运营,以及知识付费的优质性显然是不行的。财报显示报告期内广告业务营收仅2.12亿元,同比下降29.0%。根据CTR《2019年上半年中国广告市场报告》,2019上半年中国广告市场整体下降8.8%,宝宝树不可避免的受到影响。

    且国内权威数据监测机构QuestMobile数据显示,宝宝树两款旗舰产品宝宝树孕育和宝宝树小时光在2018-2019的月活较2018年年度平均值下降了近三成。同时,目前90后总人口较80后人口少23.6%,90后女性人口较80后女性人口减少33%。在这个生育欲望不强的时代,下跌的人口率和出生率同样影响着集团的用户量,用户量的下降直接影响到了集团整体业务的发展。

    财报中宝宝树提到,要通过不断升级手机应用程序上主要产品平台的核心功能,进一步优化用户体验,已取得多项进展,并已收到用户的正面反馈,目前看来用户体验确实存在优化空间……

    此外,就在财报发布的前几天,亲宝宝的产品经理发文《好歹也上市公司了,这么赤裸裸的抄袭,老板知道吗?》,通过对产品首页、发表页、云相册、生长记录、大事记等功能界面图片、文案逐项进行比对后,指控宝宝树小时光对其进行了像素级抄袭。截止目前,宝宝树对于此事也没有给予回应,虽然此前宝宝树曾经被创始人王怀南自诩为“没有抄袭对象,只能自己创新”。

    随着时间轴再往前看,今年6月份,宝宝树因侵权妈妈网原创漫画图片,被判即刻停止侵权行为并赔偿对方的经济损失及合理费用。据了解,宝宝网最初还在铁证面前矢口否认,称“其发布时间早于原告”,且对作品发布时间和发布者不断提出质疑。这对于判决结果出来后的宝宝树的品牌形象无疑是雪上加霜。

    除了妈妈网、亲宝宝外,宝宝树还面临外界诸多抄袭疑问。2014年原蚂蚁网CEO、原百度社会化网络事业部总经理麦田,曾在其专栏中公开指责宝宝树抄袭其创业项目“妈妈问答”,并附上大量对比图文。由此可见,宝宝树对于原创生态已经疲惫,但是貌似对于广告业务更加投入。

    财报指出,宝宝树截至报告期新增了91个新广告品牌,同比增长了68.5%。但是一味的加入广告而忽略平台的内容质量和运营显然是不行的。

    在市场竞争不断加剧的情况下,流量即营收。作为一个社区类平台,用户体验感的好坏是影响用户粘性大小非常重要的原因。但是目前网上显示的宝宝树的用户体验感似乎并不是很好,这进而成为了流量缩水的又一重要原因。

    加之创始人的频繁现身美国电子烟企业Juul美国总部,虽然“王怀南淡出宝宝树管理团队”传言未得到认证,但是以上关于宝宝树的现象及事实是否在预示着什么……


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