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  • 学习类APP「有毒」!在线教育大考,学而思轻课不合格
    传习邦
    2019-07-16 
    在线教育,进入「有规」时代,可以想见,对于在线教育机构而言,经过长达一年的蓄势,一场合规大考正在路上。

    本文由传习邦原创,未经许可不得转载。关注传习邦,深刻洞察教育行业。传承学习,教育兴邦。

    7月15日,教育部举行发布会,发布国内第一个在线教育规范文件,火爆5年的在线教育赛道终于结束野蛮生长、蒙眼狂奔的时代,步入十字路口。

    教育部的规范,核心四条——

    1, 资质双备案:除了互联网ICP备案,在线教育机构需在实体运营公司所在地的省/市教育厅备案;

    2, 师资规范:学科辅导老师持证上岗,不得聘用公办学校老师;外教上岗需有国家外专局发放的专家证明;

    3, 规范收费:不得一次性收取超过60课时或跨度超过3个月的费用;

    4, 在线教育机构,建立黑白名单制度。

    在线教育,进入「有规」时代,可以想见,对于在线教育机构而言,经过长达一年的蓄势,一场合规大考正在路上。

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    在线教育,现在流行红榜、黑榜

    校园,不是赚大钱、挣快钱的赛车道。中小学生是国家的未来,每个人都当用心呵护。在线教育合规风暴的第一把火,首先从学习类APP的大整治烧起。

    传习邦了解到,2018年底,国家网信办重拳出击,一举关停3469款手机APP,其中就包括有毒、有害的学习类APP。2019年初,全国扫黄打非办实行专项整治,检测花茶互动作业、小猿搜题、纳米盒等20余款学习类APP,勒令多个学习类APP整改,并处以罚款。

    在国家网信办、全国扫黄打非办出手之际,教育部也在新年上班第一天的1月2日发文,要求各级教育行政部门、中小学校排查学习类APP,建立学习类APP进校备案审查制度,遵循「凡进必审」的原则,推行「谁选用,谁负责」「谁主管,谁负责」的双审责任制。

    有毒、有害的学习类APP四大「病症」,一是色情暴力信息;二是暗藏游戏;三是隐藏恶意插件,「解锁通关」,广告满天飞;四是抄作业、搞题海、弄排名,助推应试教育的「焦虑」,加重中小学生学业负担。不仅如此,一些学习类APP高仿成年人的社交软件,推出小学自拍交友、暗恋心事房、异地零距离的无良社交功能……

    广东省第一个响应学习类APP大整治,在5月印发《中小学校园学习类APP管理暂行办法》,是国内第一个校园学习类APP省级监管办法,对学习类APP黑灰白名单、红黄牌动态管理制度。

    《管理暂行办法》出台之后,广东省教育厅组织力量统一审查学习类APP,审查通过的学习类APP列入白名单,视同全省均已备案,审查未通过的学习类APP,视不同情况归入灰榜、黑榜,不得进校,不得推荐中小学生使用。

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    学习类APP大考,学而思轻课落榜

    一个月之后,广东省教育厅通报,第一批100+款学习类APP审查完成,52款学习类APP款通过审查,进入白名单,另有53款学习类APP落榜。

    落榜APP里包括:美股上市公司好未来旗下的学而思轻课、无忧英语(51Talk)旗下的无忧课堂,国内A股上市公司天喻信息旗下的天喻学生桌面、全通教育旗下语智通,港股上市公司网龙旗下的101智慧学堂网教通,新三板挂牌公司天学网旗下的天学网APP、中教股份旗下的微课帮帮会

    除此之外,第一代互联网大咖鲍岳桥的创业公司北京世纪飞育旗下的乐教乐学、学而思前总裁曹允东的创业公司北京乐学创想旗下的乐学高考,也在第一轮审查中落榜,未能进入白名单。

    当然,一次通过,不意味着永久通过,一省通过,不意味着全国所有的省市通过,对教育部的《通知》,各省市都有执行细则,需要一一应考。学习类APP大整治,同时也正是在线教育的一场合规大考。

    在广东学习类APP第一批审查中未予通过的学而思轻课,是好未来的一款大产品,代表着好未来在人工智能+教育板块的突击。学而思轻课,后台为AI教辅,前台规划了三端:小屏(APP)、中屏(智能硬件)、大屏(OTT、IPTV)。

    作为一个普惠性学习互动平台,学而思轻课,号称「三轻」:轻难度、轻付费、轻服务,选择好未来最擅长的小学板块出击,专注3-12岁小学学科、素质培养。

    手机APP之外,学而思轻课的亮点在于,与百度旗下的小度在家合作,推出智能硬件,与小麦互动合作,占领OTT、IPTV大屏端,转战客厅经济。学而思轻课的总经理姜真钦一度出任考研网(后更名为考研帮),由考研跨界K12。广东学习类APP大考,学而思轻课第一轮落榜,可谓是「出师未捷」。

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    黄佳佳式「公益」,实为免费流量入口

    51Talk创始人兼CEO 黄佳佳

    在广东教育厅学习类APP首轮大考中落榜失利,美股上市公司无忧英语(51Talk)是好未来之外又一个种子级选手。51Talk以菲律宾外教起家,致力于在中国普及菲式英语,8年前就在菲律宾建立营运中心,2017年一年便在菲律宾培训外教1万名。51Talk创始人兼CEO黄佳佳信心满满,要在5年内引入10万菲律宾外教,在菲律宾招聘3000-5000名全职员工。

    无忧课堂,在51Talk的官宣中定位为「公益」项目,免费为偏远地区的中小学校提供菲律宾外教线上教学,每周为学校匹配一节与教学相匹配的教程,由菲教上课。2018年,无忧英语方面披露,无忧课堂落地两年,共计进入5万所中小学,提供20万节外教课。

    「公益」,也许真的是黄佳佳的初心,但无忧课堂通过中小学老师向学生推荐安装,以最便宜的方式完成APP的地推,也是不争的事实。「公益」式地推,是黄佳佳的精明,但广东学习类APP大考第一轮未能通过,正好说明:「公益」的无忧课堂正是一种学生的烦恼、家长的忧愁。

    实际上,无忧课堂正是无忧英语一种引流手段,并不只是针对「偏远地区」,也针对广州、长沙这样的大城市。一位一年级小学生的家长投诉:在老师的引导下安装了无忧课堂,第一周的两节25分钟外教课果真免费,一周之后的家长会变成推介会,推荐家长购买1对6的菲教在线课,一周三节课,每节45分钟……黄佳佳的「公益」,就这样变成了「引流」。

    2019财年第一季,51Talk实现现金收入4.5亿元,同比增长27%,净亏损6300万元,比去年同期的亏损1.12亿元,大幅收窄。

    据黄佳佳透露,51Talk的财务状况改善,一是得益于青少菲教一对一,一是得益于市场下沉。一季度,51Talk的青少菲教一对一业务,非一线城市占比73%,而一年前为63%。

    以「公益」为名的校推,果真有效,做大了「无忧英语」的品牌,扩大了用户的基数,厥功至伟。另一方面也说明,菲教一对一的市场,实际就在黄佳佳所说的「偏远地区」,掘金五环外中国。

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    智慧课堂,学生端APP大考不及格

    落榜的两家国内A股上市公司,也是各有各的故事。全通教育以校讯通业务起家,在校讯通时代就擅长校推:校讯通一个月租金6元,扣掉中国移动的技术费用,其余部分则是全通的利润和「销售费用」,全通设计出各式各样的花式地推政策,与学校分成、给校长和老师回扣,快速做大做强,成为校讯通上市第一股。

    校讯通没落之后,全通教育向教育信息化转型,推出「一云八模块」,推广智慧校园的整体解决方案。全通的一云,即全课云,八模块中最核心的学习模块为智慧大数据,第一款应用即为英语学习产品语智通。语智通的上一级为全课网,为C端用户的产品总集。

    作为一个TO B的教育信息化产品,唯一TO C的课程端口却不合格,全通无疑是摆了一个大乌龙。

    对于智慧校园,同为教育信息化赛道的天喻信息比全通教育涉足更早、更深。天喻信息的创办人可以追溯到教育部前部长周济,天喻信息的现任董事长张新访正是周济的学生,二人曾合著过多篇论文。

    由于周济的这一层人脉,以智能卡、智能POS为主业的天喻信息早就一只脚跨界教育,中标为国家级教育云平台唯一的承建商、技术支持商。

    当然,「国家队」的名头,并未给天喻信息带来多大的实惠,教育业务连连亏损。一直到内部实现股改,天喻教育总经理刘拥纲拿到股份,业务才在2018年起有所起色,扭亏为盈。作为云+端智慧课堂的解决方案,天喻学生桌面是一款集导学、备课、互动课堂、小类目检测、课后练习为一体的电子书包,构建课前、课中、课后为闭环的互动式教学模式。

    作为一个庞大学校教学系统的学生端,居然通不过广东省教育厅的第一轮学习类APP测试,天喻信息身为「国家队」的节操,碎了一地。

    不知在天喻的「智慧校园」落地过程中,决策的地方教育行政部门、埋单的中小学校作何感想?


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