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                               -- 传习邦 --
  • 在线启蒙英语赛道火爆,“唱唱”单日流水300万破行业纪录
    葵-Aoi
    2019-05-20 
    在王丹丹看来,家长在英语启蒙中应当做的事情应当是陪伴和引导,而不是学英语。


    4月23日,唱唱启蒙英语宣布,当日业绩突破300万元,唱唱创始人兼CEO王丹丹发布全员邮件:“4月23日对我们意味着什么?”在邮件中,王丹丹写道,唱唱的创业迄今为止持续480天,从没有课程、没有客户、没有人才、没有资金,到4月23日创造“单日300万流水的行业纪录”,“这个数据震撼了整个在线教育行业”。


    唱唱创始人兼CEO王丹丹

    唱一唱学英语:启蒙英语+亲子互动

    在王丹丹看来,作为一个教育产品,理应比快销更注重口碑。“后续对我们而言,最重要的事情只有一件,那就是服务口碑!服务口碑!服务口碑!”“在过去唱唱创业的467天里,我一直以为我们是一家在线教育公司,过去的3天里,我恍然大悟,我错了,我们其实是一家客户服务公司,简称客服公司。”

    唱唱启蒙英语创办于2018年1月。4月,唱唱主打的“家庭双师”5-10分钟视频课程问市,首推视频私教式教学模式,专注于家庭场景下的幼儿英语启蒙。5月,唱唱透露,已获得正念股份、寒武创投500万元天使轮投资,并随即启动Pre-A轮融资。7月,唱唱完成由联想之星投资的千万元Pre-A轮融资。

    在王丹丹看来,家长在英语启蒙中应当做的事情应当是陪伴和引导,而不是学英语。英语启蒙+亲子互动正是唱唱划定的细分赛道。根据婴幼儿专注力、听力敏感度的特征,唱唱以家庭为场景,每日设置5-10分钟的视频课程,以英语童谣为突破口,让妈妈和孩子跟着老师游戏互动,在玩乐中完成英语启蒙。

    低幼阶段,引导孩子学习英语的兴趣,为主要的重点、难点。因而,在王丹丹看来,低幼英语启蒙的最大消费场景不是英语机构,而是类似美吉姆、金宝贝这样的早教机构。唱唱所做的事,正是把早教与英语启蒙结合,把早教启蒙英语的线下场景通过线上,还原到家庭,用家庭双师模式帮助家长完成英语启蒙和高质量的亲子陪伴。

    千亿市场规模,启蒙英语赛道火爆

    2018年上半年,少儿在线英语的火爆向低龄幼儿蔓延,引爆低幼启蒙英语赛道。2018年3月,创立于2016年的宝宝玩英语完成B轮1.5亿元融资,由腾讯领投,经纬中国跟投。2019年4月, 宝宝玩英语更名为成长兔英语,发布“成长+”战略,与牛津大学出版社展开版权合作,推出“成长兔英语精品体系课”。

    2018年11月,叽里呱啦完成数千万美元B轮融资,围绕内容、教研、科技三大教育内核,与世界顶级儿童教育内容资源方合作,构筑英语启蒙教育的护城河。

    除此之外,在线教育巨头纷纷入局低龄启蒙英语:VIPKID推出自由星球,DaDa上线DaDaBaby,猿辅导的斑马英语浮出水面。连职教赛道上的粉笔公考也“跨界”启蒙英语,在2018年1月推出启蒙英语品牌“粉笔Kids”,用户群瞄准在二三线市场。

    据叽里呱啦与界面联合推出的《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》,国内启蒙英语市场规模已达千亿元,近九成家长认为启蒙阶段学英语对孩子大有帮助,家长们最能接受的课程价格为每年2750元。


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