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                               -- 传习邦 --
  • 今日头条旗下K12网校大力课堂低调上线 瞄准小初高主打大班课
    吴邪
    2019-05-09 
    和头条旗下少儿英语品牌gogokid、aiKID此前的高调投放不同,大力课堂截至目前并未进行任何宣传,甚至可能在刻意避开与今日头条的关系

    据36氪消息,今日头条此前秘密孵化的K12网校“大力课堂”5月9日正式上线。

    大力课堂的官网显示,该品牌瞄准小初高,主打大班课,采用“主讲老师+辅导老师”的模式。

    低调上线 或刻意避开与今日头条关系

    和头条旗下少儿英语品牌gogokid、aiKID此前的高调投放不同,大力课堂截至目前并未进行任何宣传,甚至可能在刻意避开与今日头条的关系,只开通了微博、微信、头条、抖音等新媒体端的官方账号,注册时间显示为2018年12月,说明去年年底,网校业务的筹备工作基本完成。

    第一批暑期课程( 包括小学数学思维、初中语文)也已经开放,小学阶段上线了“二三四五六”这五个年级的数学思维课程,9.9元/三节体验课进行预售;而“八九”两个年级目前仅有语文课程,以99元/暑期系统班的课程进行预售。

    收购团队,快速入场,头条在教育领域的探索初心不改

    据了解,为快速搭建网校业务,今日头条还收购了一家互联网数学教育平台清北网校。在大力课堂的APP平台上,已经出现清北网校的老师开放授课,小学三年级课程的主讲名师张永福,此前正是清北网校的自然人股东。

    天眼查显示,大力课堂的运营企业主体为“北京万友映力科技有限公司”,该公司的法人李飞,李飞出现在今日头条多个旗下公司,同时也在今日头条旗下少儿英语品牌aiKID(北京比特智学科技有限公司)担任监事,也为今日头条旗下汽车资讯平台懂车帝(北京空间变换科技有限公司)的执行董事。

    公开报道显示,李飞为今日头条创始人张一鸣母校南开大学的校友,后来加入今日头条。

    头条业务日趋多元化 旗下教育产品gogokid被爆裁员

    Gogokid于2018年5月正式上线,是一款少儿在线英语品牌,主要针对 4-12 岁孩子提供一对一北美师资外教课程;教材对标美国小学标准(CCSS),结合国内教育部英语课程标准开发。

    4月初,有网友爆料,头条系gogokid正在裁员,裁员比例可能达70%-80%,少则50%,销售人数从700至800人砍到200人。字节跳动对此进行了否认。并在4月24日官方回应Gogokid裁员,称元旦后,公司基于绩效对团队进行了去肥增瘦,这是业务发展的一部分。目的是,稳健整体组织架构,从而对内提升经营效率,对外优化用户体验。

    传习邦了解到,Gogokid是头条业务多元化的代表产品。此前,有业内人士透露,为了改变信息流、短视频等领域易受政策影响的问题,字节跳动在健康、教育及金融等多个万亿领域进行孵化。Gogokid正是其中之一。

    在教育方面,字节跳动孵化了好好学习、Gogokid等产品,收购了学霸君,入局幼儿及青少年教育领域;去年6月,字节跳动布局了游戏分发,今日头条应用程序上线了“今日游戏”模块,内容包括游戏预约、下载、推荐、领取礼包等,模块中除了各种游戏产品;去年7月,字节跳动布局助贷,今日头条应用程序出现一款名为“放心借”的产品,据产品介绍,“放心借”为提供个人消费借款服务的技术服务平台,通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。这意味着,今日头条只提供流量支持,而信贷业务仍交由第三方机构完成,但其收益也是固定的。

    头条系进军教育显焦虑  亏损成在线教育市场常态

    2018年10月,字节跳动完成Pre-IPO轮融资。就在该轮融资前五个月,字节跳动先后推出以gogokid为代表的一系列教育类产品,竭力挤进互联网教育这个风口。字节跳动在这个时间点大张旗鼓地进军教育,很难不让人对其背后的真实意图产生怀疑。众所周知,互联网教育行业的独角兽公司VIPKID,曾创下短短4年多时间内融资总额超过8亿美元、估值超过200亿元的业界神话。对标VIPKID推出gogokid的字节跳动,极有可能也想效仿VIPKID,给投资人讲述再下一城的故事,为紧随其后的Pre-IPO轮融资增添筹码。

    背靠巨大流量,头条的教育之路依然长途漫漫

    中文在线文化教育产业投资基金投资总监沈圣易认为,字节跳动入局教育的逻辑很容易理解:“在线教育企业的通病就是线上流量获取昂贵,今日头条既然有巨大的流量优势,何不自己来尝试着做教育?他们肯定看到了这里边的可能性。”

    另一方面,针对字节跳动进军教育领域后的困境,相关从业者认为,教育行业有其自身的规律,gogokid固然在流量获取上具备一定的优势,但获客仅仅是教育的一个环节。教研水平、用户体验、产品运营等环节对于教育企业更是重中之重,而这恰恰是gogokid所欠缺的。没有在教育产品的品质上下功夫,单纯依靠营销宣传扩大知名度,即使站在风口上也飞不了多久。就像新东方在线COO潘欣曾说:“gogokid的出现无非就是这个市场里多了一个玩家而已。做得好不好,跟你的生死都没啥关系。”

    “大力课堂”能否帮助今日头条教育走出困境,目前看,一切未知,毕竟教育产业不是流量生意。



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