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                               -- 传习邦 --
  • 今日头条旗下教育产品gogokid被曝大规模裁员
    凌霄
    2019-04-23 
    做教育是个“慢功夫”,注重产品体验和服务,良好的“口碑”才是教育者最大的流量

    近日,有网友上条当麻在脉脉职言发帖表示,今日头条旗下gogokid正在裁员,裁员比例可能达70%-80%,少则50%,销售人数从700800人砍到200人。对此传言,gogokid回应称:“目前gogokid正处于绩效季,工作和人员的优化调整属于正常范围内,网上提到的销售团队大比例裁员消息并不属实。目前gogokid内部业务运作一切正常,团队业绩保持稳定增长。

    Gogokid是今日头条旗下,为4-12岁孩子提供在线一对一的外教课程品牌,采用纯北美外教,对标VIPKID

    出击少儿英语培训

    相关资料显示,少儿英语市场规模在600亿左右,而且每年还在以20%的速度增加。为了在少儿英语培训市场分的一杯羹,20185月今日头条正式推出gogokid

    Gogokid推出之日就引起了行业的恐慌。有人认为,在移动互联网时代,流量越来越贵,背靠今日头条这位流量大户gogokid能够迅速的低成本的获取用户,在激烈的少儿英语培训行业“冲出重围”。

    但也有行业资深人士不看好gogokid的发展。新东方在线的COO潘欣发文表示,少儿英语的核心竞争其实是老师供给端的竞争,而不是流量端的竞争。如果仅是流量优势,那基本就是钱的问题,能用钱解决的问题都不是问题。作为内部孵化项目,gogokid能分得多少流量,潘欣对此也表示怀疑。

    在少儿英语赛道上,今日头条除了gogokid,还在去年8月份推出一款AI伪直播外教课程aiKID,不过据消息称,aiKID 已连续4个月未作更新,品牌已并入gogokid

    gogokid宣传上,今日头条不可谓下血本 邀请国际影星章子怡做代言,还成为了《爸爸去哪儿6》独家在线少儿英语合作伙伴。又与芒果TV合作,成为真人秀栏目《妻子的浪漫旅行》的行业指定品牌,一时间,gogokid“风光无限”。但,从反馈来看gogokid的预期效果并未达到。

    在少儿英语市场早就红海一片,VIPKIDvipJrDaDa等头部玩家早已占据大量的市场份额的情况下,gogokid依靠流量巨头、依靠铺天盖地的广告宣传策略并未奏效。进入2019年,靠烧钱增长的企业都放慢了脚步,裁员成为了企业过冬的方式,不知道gogokid是否能避免这个问题。

    对教育情有独钟

    是否一首《凉凉》送给今日头条的教育训梦,还未可知。业内早有消息传出,今日头条正秘密孵化K12网校业务,计划暑期正式上线,部分教研、产品核心负责人来自学而思网校和猿辅导。

    网友“高手思密达”在微博上回应称:“今日头条现在在北京总部秘密搭建了一个400500人的团队,专门做K12网校。”

    消息是否真实暂且不论,但可以看出,今日头条没有放弃进军教育市场,而是继续利用其巨大的流量资源,拓展自己的业务范围。

    做教育是个“慢功夫”,注重产品体验和服务,良好的“口碑”才是教育者最大的流量

    对于今日头条入局少儿英语,俞敏洪曾评价说,外教产品的新鲜劲儿总会过去,教育本身重在优质产品的提供,如果gogokid想获得成功,并不依赖于流量,而在于能提供多么好的教育产品

    做教育需要坚持,更需要情怀,教育不只是一门生意,更是一项公益事业。











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